近日，中央网信办等多部门印发的《数字乡村高质量发展行动计划（2026—2030年）》明确提出，要以强农惠农富农为目标，以数字化赋能乡村产业发展。直播助农作为数字乡村建设的重要实践，是打通农产品产销堵点、激活乡村发展活力的有效抓手。然而，9月16日四川蒲江通报的事件也给我们敲响了警钟：部分主播冒用村支书、基层干部人设直播带货，靠虚构身份、编排剧本收割流量、牟利敛财。整治“伪助农”乱象、净化助农直播生态，是落实数字乡村建设部署、守护乡村振兴公信力的必然要求，必须关口前移、全程管控、多方共治，坚决杜绝流量乱象侵蚀惠农成果。

人无信不立，业无信不兴。基层干部的公信力，是扎根一线、服务群众日积月累沉淀的宝贵财富，是直播助农最核心、最珍贵的无形保障。真正的基层干部躬身直播间，为乡土产品代言、为乡村发展赋能，凭的是实干底气、靠的是群众信任。反观当下：直播带货领域人设造假、剧本助农、以次充好、虚假营销等乱象屡禁不止。少数投机者冒用公职身份、编造悲情故事，将工厂流水线产品包装成农家特产，肆意透支大众助农善意。“一粒老鼠屎，坏了一锅粥。”此类行为不仅侵害消费者合法权益，也严重抹黑基层干部队伍形象、扰乱数字助农秩序，更挤压正规助农账号生存空间，坑害农户利益，消解数字乡村建设的公信力根基。

源头把关是治本之策，平台必须守好第一道防线。治疾当治本，治乱必清源。针对标注“支书”“村干部”等公职身份的直播账号，必须建立专属资质核验机制，严格审核任职证明、身份信息，无合规资质一律禁止使用相关称谓、开展人设营销；要依托技术赋能精准风控，智能识别剧本摆拍、虚假助农、夸大宣传等违规行为，对造假账号坚决限流、封禁、从严处置；同时畅通投诉举报渠道、简化举证流程，快速处置违规线索，从源头斩断虚假助农的流量链条。

监管发力是关键抓手，职能部门必须织密监管网络。法者，治之端也。市场监管、网信、宣传等部门要强化协同联动、凝聚监管合力，聚焦虚假人设带货、虚假宣传等突出问题，开展常态化蹲点巡查、专项整治行动；对冒用基层干部身份、虚构助农场景、销售伪劣农产品的经营行为，严格依照反不正当竞争法、电子商务法等法律法规从严查处，形成“露头就打、从严整治”的高压态势；同时常态化开展普法宣讲，明确行业红线、法律底线，让广大主播知敬畏、存戒惧、守规矩，构建不敢假、不能假、不想假的长效监管机制。

正向引导是固本之要，基层一线必须做强优质供给。正本方能清源，求实方能致远。整治虚假助农乱象，既要重拳治乱、肃清乱象，更要正向赋能、以真破假。各地要积极引导本土村干部、农户、返乡创业者主动拥抱数字直播，借鉴优质正能量助农模式，深挖乡土资源、讲述真实乡村故事，把田间地头的真实风貌、农产品的原生品质、乡村发展的真实变化搬上直播间，大力扶持诚信惠农的本土助农账号；同时面向网民开展科普引导，拆解虚假助农套路，引导大众理性消费、理性围观，提升辨别能力，不让虚假剧本收割善意、消费真情。

直播助农的生命力在于诚信真实，流量经济的底色必须是为民惠农。数字赋能乡村振兴，是时代大势、政策所向、民生所需。唯有平台严守源头关口、监管筑牢法治防线、基层做强正向引导，三方协同、闭环共治，才能彻底铲除“伪助农”生存土壤，净化数字乡村发展生态，让直播流量真正转化为富民增量，让数字助农稳稳扎根田间地头、服务乡村振兴大局。（作者 彭宇璇）

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来源：双峰县融媒体中心